在深圳经营的企业，如果使用百度推广（百度竞价广告）来提升线上曝光，可能会产生一定的服务费用。那么，这些费用是否可以拒绝支付？本文将为您详细解答这一问题。

百度推广服务费的性质

百度推广是一种按点击付费（PPC）的广告模式，企业通过竞价排名获得广告展示，当用户点击广告时，系统会扣除相应的推广费用。服务费通常包括：

1. 预存推广费：企业需预先充值，用于后续广告投放。
   
2. 技术服务费：部分代理商可能会收取一定的开户或维护费用。
   

是否可以拒绝支付？

1. 预存推广费：
   

• 如果企业未实际使用推广服务（即未产生点击消耗），账户内的余额通常可以申请退款，但需符合百度的退款政策。
  
• 若已产生点击费用，则无法拒绝支付，否则可能面临账户冻结或法律追偿。
  

1. 技术服务费：
   

• 若企业在签约时未明确约定此类费用，或代理商未履行承诺的服务，可协商减免或投诉至百度官方。
  
• 若合同已明确约定且服务已提供，则需按协议支付。
  

如何避免纠纷？

1. 仔细阅读合同：签约前确认费用明细，避免隐藏收费。
   
2. 选择正规代理商：优先选择百度官方或授权服务商，减少乱收费风险。
   
3. 定期核对账单：及时查看推广消耗，发现异常及时申诉。
   

结论

深圳企业在使用百度推广时，若未实际消耗广告费用，可申请退款；但若已产生点击或合同约定相关服务费，则需按规则支付。建议企业提前了解政策，合理规划预算，避免不必要的纠纷。